在美妆领域，美甲作为细分赛道近年来市场潜力持续释放。据 Statista 数据显示，美甲业务在后续数年将稳步上扬，预计 2023 年规模可达 120.5 亿美元。
置身这机遇与挑战并存的赛道，Modelones 犹如一颗闪耀新星，备受瞩目。据悉，该品牌正积极拓展海外版图，成果斐然，社媒粉丝量突破百万大关，用户覆盖达 30 个国家及地区，similarweb 预估其年营收处于 200 万至 500 万美元区间。本文将深度剖析 Modelones 的战略布局与发展前景，探寻其于全球美甲市场的独特优势。
其一，靠高性价比敲开市场大门。
Modelones 诞生于 2015 年的美国，背后有着中国团队助力，初始便剑指欧美市场。先是借亚马逊平台打开欧美市场通路，而后依托独立站积攒私域流量，当下其独立站月均访问量稳定在 15 万至 30 万之间，超半数用户来自美国。
在欧美这片美甲市场，规模宏大且美甲文化根深蒂固，消费者对产品品质与创新性颇为苛求，同时对中国制造产品不乏认可。但此地成熟美甲品牌林立，像 OPI、Essie、China Glaze、Sally Hansen 等，皆具高知名度与庞大用户根基。Modelones 想突出重围、斩获更多份额，便在多维度发力。
价格层面，以 10ml 指甲油为例，OPI 单价约 13.99 美元，而 Modelones 六色凝胶指甲油套装仅售 24.99 美元，平均单瓶 4 美元，低价策略拉低消费门槛，赋予消费者更多尝试美甲的灵活空间。
产品多样性上，Modelones 呈上数百种色卡供挑选，品类涵盖指甲油、甲油胶、美甲闪粉、穿戴甲及美甲工具等，主推的入门套装物美价廉，是吸睛亮点，对热衷居家 DIY 美甲群体吸引力十足。像其独立站推出的 17 件装复活节春季限量凝胶指甲油套装，售价 62.99 美元，集成凝胶抛光、指甲水钻、镜面粉、美甲灯等，一站式满足需求，省却选购单品的繁琐。
产品创新维度，Modelones 亦不甘落后，产品线持续更新，新美甲胶、美甲油等不断涌现，契合不同风格与效果诉求。特别是穿戴甲系列，契合当下便捷、时尚、环保且节约成本的潮流趋势，紧跟时尚风向，满足消费者个性化设计需求。凭借与传统大牌的差异化打法，Modelones 揽获大批青睐 DIY、追求性价比的消费者，树立独特品牌形象，抢占可观市场份额。
其二，营销策略显神通。
美甲受众以年轻女性为主，涵盖青少年至职场新人，她们追逐时尚、个性与多元美甲样式。时尚爱好者、社交媒体用户更是美甲行业关键角色，社交平台顺理成章成为品牌传播关键阵地，用户借此觅灵感、晒作品、求建议。TikTok 上 #Nails 标签浏览量飙升至数千亿，彰显社交平台对美甲品牌的价值。
Modelones 巧用社媒营销，在 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 等多平台布局，收获百万级粉丝簇拥。
在 Facebook，其拥 43.5 万关注用户，借链接导向亚马逊店铺与独立站，还设有多个小组供美甲爱好者畅聊分享。运营策略多元，定期推新品爆品，展示产品魅力；分享美甲教程与灵感，凸显使用效果；展示 “买家秀” 与用户反馈，筑牢信任根基；举办活动竞赛，激发用户参与热情。
于 TikTok，54 万关注用户、290 万点赞量，#Modelones 标签达 1.9 亿次观看。其深谙蹭热点之道，巧妙融入热门话题标签，借明星流量（如自带百亿流量的 Kpop 明星 #jennie）提升曝光，增强与用户连接，促使用户互动分享，扩大品牌辐射圈。
在红人营销与会员计划上，早期借力知名美甲红人及社交媒体大 V（如拥有 750 万订阅者的 Simply Nailogical 等）拓展曝光，如今更侧重培育自家 KOL，设立独立站会员计划，邀社媒红人参与，凭影响力带货获佣，编织更庞大营销网络。
Modelones 精准传递营销信息，锚定目标受众，凭借多渠道营销策略，步步深入用户心智，叩开市场大门。秉持以顾客为核心，贯通产品、价格、促销及需求满足各环节，搭建双向沟通桥梁，达成与顾客的共赢局面。
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