当下，传统美甲需在美甲店内历经修剪、打磨、上色、烤灯等一系列步骤，不但耗时较长，而且极大程度上依赖人工操作的水平。与之相比，穿戴甲作为美甲的一种形式，因其能够随时随地佩戴、风格丰富多样、价格实惠等特点，逐渐被忙碌的年轻消费群体所接纳。
“这款穿戴甲特别显白，不挑肤色哦。”“这款豹纹的穿戴甲只剩下两种甲型啦，我给你都试戴一下，看看效果再决定买不买。”“宝宝许愿的红色系‘梦中的婚礼’被抽中啦！欧气满满！还可以再抽一副 S 码穿戴甲。”…… 在电商平台的直播间里，即贴即卸的穿戴甲备受消费者青睐，售卖穿戴甲的主播们也是各显神通，有的根据直播间的留言展示穿戴甲，有的则以现场开盲盒的方式大方地为 “幸运儿” 送出赠品穿戴甲。
穿戴甲 “走红”
记者通过走访线下门店、浏览电商平台后发现，技艺高超的穿戴甲商家推出了甲模定制穿戴甲、盒装的机械穿戴甲、纯手工穿戴甲等多种类型，消费者可以依据自身需求进行挑选，价格从十几元到上百元不等。
珍珍是一名服装寄拍模特，她向记者透露：“由于每套衣服的风格各异，为了追求更出色的拍照效果，我想把美甲也作为穿搭的一部分来展示。方便快捷的穿戴甲就成了我的好帮手。目前我已经购买了近 20 副不同风格的穿戴甲，包括美拉德风、卡通风、巴洛克风、立体浮雕风、新中式风等等。”
一家穿戴甲网店的店主告诉记者，她从去年开始进行穿戴甲的直播销售，每天直播大约 5 个小时，通常在节假日前会迎来销售小高峰，最多的时候一场直播能卖出将近两千副穿戴甲。
据了解，2024 年前三季度，“什么值得买” 平台上与 “穿戴甲” 关键词相关的商品销售额同比增长 25.53%。什么值得买美妆行业负责人杨雪婕表示，穿戴甲作为一个细分品类，用户需求较为稳定。近年来，不少相关商家积极布局社交平台和电商平台，普通消费者对穿戴甲市场的关注度有所提升，其相对亲民的价格也容易吸引新用户尝试购买。再加上近年来穿戴甲的质量和耐用性显著提高，同时在设计上也呈现出更加多样化和个性化的趋势，更好地满足了消费者在美观、方便与省时等方面的需求。
电商助力销售
消费热情的高涨，促使穿戴甲行业走上了规范化发展之路。今年 6 月 28 日，江苏省连云港市东海县举行了手工穿戴甲团体标准新闻发布会，为穿戴甲行业的评价提供了明确的指引。作为全国最大的手工穿戴甲市场之一，东海县的手工穿戴甲在 2023 年产量超过 1 亿副，占全国总产量的 70% 以上，销售额达到 30 亿元，产品远销欧美等地。其中，有不少产品借助跨境电商走向了世界。
江苏美发美容协会美甲专业委员会主任沈兴娟在接受记者采访时表示，由于穿戴甲的款式逐渐多样化，购买穿戴甲的人群年龄跨度也在增大，主要消费人群集中在 18 至 30 岁。这个年龄段的女性消费者对时尚潮流较为敏感，追求个性化和多样化，并且更愿意尝试新的美容方式。
沈兴娟认为，便捷的购物体验和用户评价是穿戴甲在线上渠道热销的原因。消费者可以随时随地通过电商平台浏览和购买穿戴甲，不受时间和地点的限制，节省了时间和精力。电商平台上的用户评价和晒单功能，让消费者能够了解其他购买者对产品的真实反馈，包括质量、款式、佩戴效果等方面的评价，有助于消费者做出更准确的购买决策。
低价并非廉价
目前，穿戴甲的销售价格普遍低于线下美甲，甚至有的直播间推出了 9.9 元、19.9 元一副的穿戴甲盲盒，这让一些消费者给穿戴甲贴上了 “卷低价” 的标签。
东华大学客座教授潘俊在接受记者采访时表示，穿戴甲的 “卷低价” 竞争并非长久之计。虽然低价穿戴甲能够在短时间内吸引消费者，但是从长期来看，这种低价竞争会影响穿戴甲行业的健康发展。穿戴甲作为一种时尚美妆产品，应该注重品质和设计，而不是仅仅依靠价格来吸引消费者。因此，电商平台上的穿戴甲虽然价格相对较低，但也需要注重品质和设计，才能赢得消费者的信任和支持。
当谈到 “穿戴甲的火热是否是消费降级的一种表现” 时，潘俊表示，穿戴甲的火热并不完全是消费降级的表现。他分析道，随着人们生活节奏的加快，越来越多的人开始追求便捷、快速的美容美妆产品，穿戴甲正好符合这种需求。此外，穿戴甲的设计和品质也越来越受到消费者的关注和喜爱，所以穿戴甲的火热也反映了人们对美的追求和对时尚的向往。
