刚刚过去的三八妇女节，“美丽” 与 “悦己” 相关的生意迎来了大爆发。为了以更美的形象外出游玩，众多 “打工人” 纷纷安排起 “变美三件套”—— 美甲、美睫、美发。在市区南大街地下商城经营美甲美睫店的小暖表示，预约订单已经排到了 4 月中旬。而市区万象城商圈的美容美发店店主陈文，自 1 月中旬以来就一直忙碌不停。
春季是 “变美三件套” 的生意旺季，这段时间相关从业者到底有多赚钱呢？近日，记者对通城的美甲美睫美发店进行了探访，试图揭开 “美丽经济” 升温的密码。
一、美甲师：流水可观，忙碌却满足
美甲美睫师小暖最近工作强度极大，几乎每天都是 “996” 的状态，但她却乐在其中。由于需求旺盛，小暖的美甲美睫一体店订单爆满。一方面，春天来临，天气转暖，适合外出游玩、拍照打卡；另一方面，春节前做的美甲也到了换新的时候。业务高峰期，小暖常常在工位上一坐就是一整天。最忙的时候，只能趁客人往来的间隙喝几口奶茶，接着继续工作，甚至经常一整天都顾不上吃饭。
小暖的店铺收费根据不同的美甲款式而定，除了最低售价 168 元的基础甲胶外，贴甲片、做款式、贴钻、做建构等都需另行收费，一套完整的美甲，顾客花费大约在 200 元至 500 元之间，在南通的美甲店中属于中高价位。相应地，美甲师的报酬也高于其他平价美甲店。据店内员工小莫估算，仅 3 月前 10 天，店内流水就超过了 5 万元。减去房租和材料成本，店里三位美甲美睫师的日薪基本都在 1000 元以上。
同时，抖音、美团等平台数据显示，自 1 月起，美甲的搜索量同比大幅上涨。通城多家美甲店的多个美甲团购链接周销量高达上千单。
二、美发师：档期满满，生意火爆
美发作为 “变美三件套” 之一，不仅能提升个人形象，还带有 “从头来过” 的美好寓意，因此被很多消费者列入开春必做清单。
“龙抬头” 这天，通城多家理发店迎来了开年后的首个生意旺季。“预计一天接待顾客超过一百二十人，理发刀都快剪冒烟了。” 资深美发师张涛在万象城商圈开了一家 50 平方米左右的美发店，自 3 月中旬开始，他的店就一直处于约满状态。“烫发和染发的预约最多，其次是剪发。”
和张涛一样，3 月上旬，陈文的美发店日均出单量保持在 15 单左右。剪发用时较短，女性洗剪吹大概 1 小时，男性 40 分钟左右；烫发和染发时间较长，最短也需要 3 个小时以上。按照剪发 128 元，染发烫发 588 至 1088 元不等的收费标准，一天的流水能达到万元左右。
美团数据显示，“龙抬头” 前后 3 天，平台上 “理发” 搜索量同比去年上涨 160%，相关团购销量增长超 200%。截至 “龙抬头” 当天 14 点，美发订单量近 30 万单。多位美发商家表示，本次 “龙抬头” 恰逢周一，客流高峰从周末已提前开始，一定程度缓解了人手压力，但周一进店的顾客数仍超出预期。
陈文分析，今年春节以来，门店生意较去年有明显增长，日常排队等位现象也很常见。最近消费者出行计划增多，变美需求上涨，带动了门店生意持续增长。
三、美丽经济成刚需，消费场景不断拓展
“我和妈妈一起来中南逛街，顺便做做护理。” 在中南一家医美机构，曹晓月正和妈妈一起做着肩颈舒缓 SPA。28 岁的曹晓月是一位 “小红书达人”，平均每 3 个月去美发店染一次头发，每两个月做一次医美项目。她认为，“爱美之心人皆有之，随着年龄的增长和身体状态的变化，我愿意将更多消费用于填补颜值‘短板’。”
尽管三八妇女节已过，但 “美丽经济” 的热度持续不下。“悦己”“个性化” 成为女性消费的新态度。美团数据显示，进入 3 月以来，女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长 380%，以美甲等为代表的变美订单量同比增长 140%。
南通大学经济与管理学院教授沈小燕分析，美业是一门体验式经济，高度依赖用户满意。在通过特别消费场景获得用户后，还需在激烈的行业竞争中持续保持优势，才能实现生意长红。当前，美丽经济消费场景不断拓展，已从传统的 “低频次”“高消费” 发展成 “经常性” 乃至固定的日常消费，成为一种刚需。更多消费场景的涌现，将进一步推动美丽消费提质升级。
记者 吕雪琦
